SEO คืออะไร?
SEO คืออะไร?

SEO คืออะไร? สำคัญอย่างไร? อธิบายง่ายๆที่เข้าใจได้ง่าย หนึ่งในเทคนิคการตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ธุรกิจออนไลน์ใช้ต้นทุนต่ำ SEO หรือ Search engine optimization คือกระบวนการที่พยายามเพิ่ม Traffic ที่มีคุณภาพ เข้าสู่เว็บไซต์ (ของคุณ) จาก Search Enigne ต่างๆ ด้วยวิธีการต่างๆ เพราะโดยปกติแล้วเว็บไซต์ที่ปรากฏอยู่ใน Search Engine ในลำดับแรกๆ มักจะถูกคลิกบ่อยกว่าเว็บไซต์ที่อยู่ด้านล่าง หรืออยู่หน้าถัดไป โดยปกติแล้วเป้าหมายการทำ SEO นั้นอยู่หลายที่ เช่น การค้นหารูป, การค้นหาวิดีโอ แต่สิ่งที่คนเราส่วนมากใช้ในชีวิตประจำวันมากที่สุดก็คือ Web Search นั่นเอง พูดง่ายๆ ก็คือ SEO คือการทำสงครามระหว่าง WebMaster ทั้งหลาย รับทำ seo พื่อช่วงชิงตำแหน่งสูงๆ ของผลลัพธ์ในการค้นหาจาก Search Engine ชื่อดังต่างๆ โดยมี Keyword เป็น อาวุธนั่นเอง

ก่อนจะเริ่มทำ SEO บนเว็บไซต์ คุณควรจะวางแผนก่อนว่าจะให้เว็บไซต์แสดงที่ผลการค้นหา Keyword โดยเริ่มจากการที่คิดว่าถ้าผู้ใช้จะเข้ามาที่เว็บของคุณ เขาจะค้นหา Google ด้วย Keyword อะไรบ้าง เมื่อได้ชุดของ Keyword แล้ว คุณสามารถตรวจสอบด้วยเครื่องมือ Google Keyword Planner ได้ว่า Keyword แต่ละคำมีปริมาณการค้นหาประมาณเท่าไหร่ และมีสภาพการแข่งขันกับเว็บอื่นๆ สูงหรือไม่ (สภาพการแข่งขันดังกล่าวเป็นการแข่งขันซื้อโฆษณา Google Ads แต่เราก็สามารถนำมาประเมินสภาพการแข่งขันตลาดคร่าวๆ ได้) จากนั้นเลือก Keyword ที่มีปริมาณการค้นหาที่คุ้มค่าเป็น Keyword ชุดหลักที่เราที่จะทำใช้ SEO

การที่จะทำให้เว็บไซต์ของเราเจริญเติบโตต้องมีการทำ SEO เพื่อให้ การ โฆษณาขายสินค้า ให้เป็นที่รู้จัก

ในการค้นหาจาก Search Engine นั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่เราต้องอาศัยความพยายาม โดยหลักการทั่วๆ ไปดังนี้

  1. เลือก Domain Name

    ที่เกี่ยวกับเนื้อหาของเว็บไซต์ ตัวอย่างของเว็บไซต์ที่เลือก Domain Name ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา เช่น GameSpot.com ซึ่งตัวเว็บไซต์ ก็มีเนื้อหาเกี่ยวกับ Game

  2. อัพเดทเนื้อหาบ่อยๆ

    การอัพเดทเว็บไซต์ให้ทันต่อยุคต่อสมัย อย่างเช่นปัจจุบัน คือการทำให้ตัวเว็บรองรับโมบาย จะทำให้ Search Engine ได้รับข้อมูลใหม่ของเว็บไซต์เราบ่อยๆ โดยปกติแล้ว Search Engine จะชอบเว็บไซต์ที่มีการเพิ่มเนื้อหาสม่ำเสมอ มากกว่าเว็บไซต์ที่ไม่ค่อยมีการเปลี่ยนแปลง

  3. หาลิงค์จากเว็บไซต์ภายนอก

    ที่มีเนื้อหาคล้ายๆ กัน ย้ำนะว่าเนื้อหาต้องเกี่ยวข้องกัน ไม่เช่นนั้น Search Engine จะมองว่าเว็บไซต์ที่เราลิงค์ไปนั้นไม่มีคุณภาพ หรือไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ในเว็บไซต์ที่มัน indexed อยู่ สิ่งนี้จะทำให้เราเว็บไซต์ของเรามีค่าลดลงในสายตาของ Search Engine

  4. อย่ามีแค่เนื้อหา

    ถ้าคุณมีเวลา คุณสามารถอัพโหลดรูปภาพประกอบเนื้อหาเข้าไปด้วยจะดีมาก เพราะคนที่เข้าชมเว็บไซต์เห็นตัวหนังสือเยอะๆ จะเริ่มเอียน มีรูปภาพบ้างประปราย คนอ่านจะได้พักสายตาบ้าง แถมเว็บไซต์ของคุณอาจจะมีโอกาสไปปรากฏในผลลัพธ์การค้นหารูปภาพของ Search Engine อีกด้วย สองเด้งเลยทีนี้ แน่นอนรวมถึงการอัพไฟล์วีดีโอด้วย ถ้าทำครบได้ก็ดีเลย

  5. ออกแบบเว็บไซต์ให้ใช้งานง่ายและดูดี

    เรื่องนี้เป็นสิ่งจำเป็นอีกอย่างหนึ่งนะ คุณลองดูอย่างเว็บไซต์ wikipedia นะค้าไม่ได้ออกแบบให้หรูหราอะไรเลย ใช้สีอยู่ไม่กี่สี รูปภาพไม่กี่รูป แต่น่าอ่าน คนใช้แล้วอยากใช้อีก บางเว็บนะ (ไม่ขอเอ่ยชื่อเว็บ) ใช้สีเยอะแยะรูปเยอะไปหมด เปลี่ยนรูปตัวชี้เมาส์เราอีกตะหาก เว็บเหล่านี้แหละที่จะไม่ค่อยกลับมาใช้อีกเพราะว่ามันใช้ลำบาก

 

การทำ SEO นั้นก็สามารถทำผ่านเทคนิคและวิธีการต่างๆ หลากหลายรูปแบบ ในภาพรวมสามารถแบ่งเป็นสองส่วนหลักๆ ได้คือ

On-page SEO – คือการปรับปรุงเนื้อหาและการปรับเปลี่ยนในรูปแบบอื่นๆ ที่เกิดขึ้นจำกัดภายในตัวเว็บไซต์ ทั้งหมดเพื่อเป้าหมายคือให้ Google สามารถเข้าถึงเว็บไซต์ได้ง่ายขึ้น เข้าใจเนื้อหาบนเว็บไซต์ของเราได้ดีขึ้น เป็นเว็บไซต์เป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน เช่นมีการโหลดที่เร็ว เป็นต้น

Off-page SEO – คือการทำให้เว็บไซต์ของเราถูกอ้างอิงถึง และเป็นที่รู้จักมากขึ้นในโลกออนไลน์ โดยมากอาจเน้นการสร้างลิงก์ (Link Building) ที่มีคุณภาพกลับมาเว็บไซต์ของเรา โดยเว็บไซต์ต้นทางที่เราไปสร้างลิงก์กลับมาหาเว็บไซต์ของเราควรเป็นเว็บไซต์ที่มีคุณภาพเช่นกัน การสร้างลิงก์จึงจะได้ผลที่ดี

การวางกลยุทธ์ SEO (SEO Strategy)

ก่อนที่จะเริ่มใช้เทคนิคต่างๆ ในการทำ SEO นั้น สิ่งที่สำคัญที่สุดอันดับแรกที่เราต้องทำก็คือ การตั้งเป้าหมายทางธุรกิจ (business goal) ของเว็บไซต์ที่เราจะทำให้

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีธุรกิจโรงแรมเล็กๆ ริมหาด บนเกาะสมุย เป้าหมายทางธุรกิจของคุณก็อาจจะเป็น การหาลูกค้ามาพักที่โรงแรมของคุณผ่านการจองทางเว็บไซต์ หากคุณมีเว็บ ecommerce เป้าหมายของคุณก็อาจจะเป็นการขายสินค้าบนเว็บไซต์ให้ได้ปริมาณที่เพิ่มขึ้น

เมื่อรู้เป้าหมายของธุรกิจแล้ว ก็มาดูที่เป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจต่อว่าตอนนี้เป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจเรามีอะไรบ้าง อาจจะเป็นการสร้าง brand awareness การพยายามดึงคนให้เข้ามาเจอเว็บไซต์ของคุณเยอะๆ หรือพยายามดึงดูดกลุ่มคนใช้อินเตอร์เน็ตที่พร้อมที่จะซื้อสินค้าหรือบริการแล้ว

เมื่อเรารู้เป้าหมายหลักและเป้าหมายทางการตลาดของธุรกิจแล้ว เราจึงจะสามารถเริ่มต้นวางแผนและตั้งเป้าหมายย่อยอื่นๆ ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในการวางแผนการทำ SEO ของเราได้อย่างเหมาะสม เช่น

  • ทำให้เว็บไซต์ของเราติดอันดับให้กับกลุ่ม keywords ยาวๆ ที่อาจมีคนเสริชไม่เยอะ แต่คนที่เสริชคำเหล่านี้พร้อมที่จะซื้อสินค้าและบริการอยู่แล้ว เมื่อพูดถึงการเลือก keywords ในการทำ SEO หลายๆคนยังคงยึดติดกับความเชื่อว่าต้องเลือก keywords หลักๆที่มีคนเสริชเยอะๆ ทั้งๆที่การเลือกเช่นนั้นอาจจะไม่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณเลยก็เป็นไปได้หากเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่ที่ไม่เคยผ่านการทำ SEO มาก่อน และคู่แข่งสำหรับ keywords หลักๆสั้นๆเหล่านั้นเป็นคู่แข่งที่มีเว็บไซต์ที่มี Domain Authority สูง โอกาสที่เว็บคุณจะขึ้นไปติดอันดับนำเว็บเหล่านี้ก็จะยากขึ้น ดังนั้น บางครั้งการเลือก keywords ยาวๆที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และคุณมีโอกาสขึ้นหน้าแรกได้ภายในเวลาไม่นานนักจึงเป็นทางเลือกที่ดีกว่า
  • ทำให้คนเข้ามาที่เว็บไซต์มากขึ้นผ่านกลุ่ม keywords ที่อาจไม่ใช่ keywords ที่เป็นการขายสินค้าหรือบริการของเราโดยตรง (เป็นการใช้ประโยชน์จากกลุ่มคำที่มีคนเสริชหาข้อมูลเหล่านี้เยอะ เพื่อให้มีปริมาณคนเข้าเว็บไซต์เรามากขึ้น)
  • สร้างเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้มีคุณภาพสูง เพื่อที่เราจะได้ติดอันดับที่สูงขึ้นใน Google ผ่านเนื้อหานั้นๆ และเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์ของเรา ผลพลอยได้ก็คือเว็บไซต์อื่นๆ อาจจะเล็งเห็นว่าเนื้อหาของเรานั้นมีประโยชน์ และอ้างอิงกลับมาหาเว็บไซต์ของเรา

เมื่อเราได้สร้างเป้าหมายทาง SEO แล้ว อีกสิ่งนึงที่สำคัญในการทำ SEO คือเราต้องรู้ว่า SEO ทำอะไรได้บ้าง และมีอะไรที่ SEO ไม่สามารถทำได้บ้าง

ตัวอย่างของสิ่งที่ SEO ไม่สามารถทำได้ก็เช่น

  • เห็นผลทันทีทันใจ การทำ SEO นั้นคือการการลงทุนระยะยาว อย่างน้อยที่สุดก็ 3-6 เดือนถึงจะเห็นผลพอที่จะประเมินและปรับแผน SEO ใหม่ได้ บางกลุ่มธุรกิจที่มีคู่แข่งเยอะอาจจะต้องใช้เวลายาวนานถึง 24 เดือนเลยด้วย ดังนั้นหากคุณเป็นธุรกิจที่ต้องการลูกค้าทันทีการลงทุนใน SEO อย่างเดียวอาจจะไม่เหมาะกับคุณ คุณอาจจะต้องทำ Google Ads หรือ Social Media ads ควบคู่ไปด้วย ระหว่างที่ทำ SEO เพื่อที่ธุรกิจของคุณสามารถเริ่มสร้างรายได้ได้ทันที
  • เพิ่มความต้องการของคำเสริชต่างๆ ที่เกี่ยวกับธุรกิจของคุณให้มีคนเสริชคำเหล่านั้นมากขึ้น การทำ SEO คือการทำงานให้สอดคล้องกับ trends จริงที่เกิดขึ้น เราทำงานกับข้อมูลการเสริชที่เกิดขึ้นจริงจากผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต
  • ทำให้เกิดการซื้อขายโดยตรง การทำ SEO จะเห็นผลในขั้นต้นก็คือเห็นอันดับที่สูงขึ้น ซึ่งส่งผลต่อเนื่องให้ Organic Traffic สูงขึ้น มีคนเข้าเว็บไซต์มากขึ้น แต่ไม่ได้เป็นผลโดยตรงให้เกิดการซื้อขายแบบทันทีทันใจ

Keyword Research คืออะไร

การคัดเลือกคีย์เวิร์ด (Keyword Research) เป็นการใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อเข้าถึงข้อมูลการเสริชจริงของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบน Google แน่นอนว่าข้อมูล Keywords เหล่านั้นมีมากมายมหาศาล ต่อให้เราพยายามจำกัดขอบเขตให้แคบลง เราก็ยังต้องมาเลือกสรรให้ดีว่าจะใช้ Keywords แบบไหนและอย่างไรบ้าง ที่จะตรงกับเป้าหมายการทำ SEO ของธุรกิจเรา

ทำไมเราถึงต้องทำ Keyword Research?

เราจะนำผลการคัดเลือกคีย์เวิร์ดที่ได้จากการทำ Keyword Research ไปประกอบการสร้างหรือปรับปรุงเนื้อหาคอนเทนต์บนเว็บไซต์ของเรา จุดประสงค์ก็คือจะทำให้ง่ายที่ผู้ที่เสริชหาข้อมูลด้วย Keywords กลุ่มนั้นๆ มาเจอกับคอนเทนต์จากผลการค้นหา แต่ในขณะเดียวกันเราเองก็ต้องสร้างคอนเทนต์ที่มีความสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ที่เสริชหาข้อมูลที่พวกเขากำลังมองหาด้วย

จะเห็นว่าการทำ Keyword Research นั้นเปรียบได้กับการช่วยพากลุ่มเป้าหมายที่อาจสนใจสินค้าหรือบริการของเราให้เข้ามาดูคอนเทนต์ แต่คุณภาพของคอนเทนต์เราจะเป็นตัวชี้วัดอีกทีว่ากลุ่มเป้าหมายอยากจะศึกษาเว็บไซต์และบริการของเราต่อ หรือกด X ออกไป

แล้วการค้นหา Keywords ที่เหมาะสมนั้น ต้องเริ่มอย่างไร?

การพยายามสร้างเพจหรือคอนเทนต์บนเว็บไซต์ของเราให้ติดอันดับให้ด้วยกลุ่ม keywords กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งนั้น เราจะต้องเริ่มตั้งแต่การตั้งคำถามกับตัวเองก่อนว่า เนื้อหาที่เราจะนำเสนอนั้นจะสามารถตอบคำถามหรือตอบสนองความต้องการของผู้ที่เสริชหาด้วย keyword คำนั้นได้มากน้อยแค่ไหน กล่าวคือ สิ่งที่สำคัญที่เราต้องคำนึงถึงอย่างแรกเลยก็คือ มุมมองของผู้ใช้อินเตอร์เน็ต

On-page SEO คืออะไร สำคัญอย่างไร?

อย่างที่ได้เกริ่นไปแล้วข้างต้นว่า On-page SEO คือการปรับเปลี่ยนหรือปรับปรุงเว็บไซต์ให้เป็นมิตรมากขึ้นทั้งต่อตัว search engine bot และผู้ใช้เว็บทั่วไป โดยจะมีทั้งในส่วนที่เป็น technical และส่วนของเนื้อหาบนเว็บไซต์ โดยในหัวข้อย่อยนี้จะขอกล่าวถึงเฉพาะเรื่องการจัดการเนื้อหาในเว็บเพจเป็นหลัก ตามหัวข้อย่อยดังต่อไปนี้

เนื้อหาบนเว็บไซต์ 

แต่ละเพจในเว็บของเราควรมีเนื้อหาที่ unique ที่ไม่ซ้ำกับเพจอื่นบนเว็บไซต์ ในกรณีที่มีเพจอื่นที่มีเนื้อหาคล้ายๆ กันที่สื่อสารหรือนำเสนอสิ่งเดียวกัน ก็ให้ทำการรวมให้เหลือเพจเดียว และเนื้อหาบนเว็บไซต์ก็ควรมีคุณภาพ น่าอ่าน

ปรับเปลี่ยนและสร้างเนื้อหาบนเว็บเพจให้ตอบโจทย์เจตนาของคนเสริชและการแสดงผลของ SERP

เราต้องตรวจสอบว่ากลุ่มคีย์เวิร์ดที่เราต้องการจะดันให้ติดอันดับใน Google หรือ Search Engine ตัวอื่นๆ นั้น มีการแสดงผลยังไงใน SERP (Search Engine Result Page) เช่น มีการแสดงผลเป็น Featured Snippet หรือแสดงผลเป็นรูปหรือเปล่า เป็นต้น

นอกเหนือจากนั้นเรายังสามารถใช้ข้อมูลจาก PPC (Pay Per Click) มาใช้เป็นข้อมูลประกอบในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของเรา โดยดูว่ากลุ่มคำหรือเนื้อหาบนเว็บเพจประเภทไหนสามารถดึงดูดผู้ใช้เว็บทั่วไปให้เป็นลูกค้าผู้ซื้อสินค้าหรือใช้บริการของเว็บเราได้

Title tags และ meta-description

Title tag คือส่วนของหน้าเว็บเพจที่เป็นปัจจัยที่สำคัญมากในการติดอันดับหน้าแรก ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องเลือกใช้ keywords ที่เหมาะสมใน title tag และ meta-description โดยทั้งสองส่วนคือส่วนที่แสดงผลอยู่หน้าแสดงผลการค้นหา ที่จะทำให้คนเสริชตัดสินใจว่าจะคลิกเข้ามาที่เว็บของเราหรือไม่ การเขียน meta-description ให้น่าสนใจและเชิญชวนให้คนอยากคลิกเข้ามาที่เว็บของเราจึงเป็นเรื่องสำคัญเช่นกัน

HTML tags

มีการใช้ HTML tags ที่เหมาะสม เช่น H1, H2 และ H3 tags เพื่อจัดลำดับโครงสร้างของเนื้อหาก็ค่อนข้างจะมีความสำคัญเช่นกัน

Image Optimisation

รูปที่ใช้ในเว็บไซต์ที่ควรมีการใช้ alt tag และชื่อไฟล์ของรูปที่เกี่ยวข้องและเหมาะสม

เนื้อหาที่มีความทันต่อเหตุการณ์ อัปเดตสม่ำเสมอ

ควรมีการ update ให้เนื้อหาบนเว็บไซต์มีความทันสมัยต่อเวลาและเหตุการณ์อยู่เสมอ โดยเฉพาะเนื้อหาบนเว็บเพจที่มีผู้เข้าชมเป็นจำนวนมาก

Technical SEO คืออะไร ทำยังไงได้บ้าง?

Technical SEO จะมีหลายส่วนมาก มีหลายเรื่องที่เราจะสามารถทำเพื่อช่วยทำให้เว็บไวต์ของเราติดอันดับได้ดีขึ้น หรือทำให้เมื่อคนคลิกเข้ามาที่เว็บไซต์แล้วไม่ได้รู้สึกว่าอยากคลิกออกไปใช้เว็บไซต์อื่น เพราะเว็บไซต์ของเรานั้นใช้ยากหรือโหลดช้าไป ปัจจัยทางด้าน technical SEO ที่ฝนจะกล่าวถึงนี้จะเป็นแค่ส่วนนึงเท่านั้นนะคะ และก็เหมือนหัวข้ออื่นๆ คือฝนจะแตะในแต่ละเรื่องอย่างคร่าวๆ แล้วเดี๋ยวเราค่อยมาลงรายละเอียกลึกๆ กันต่อในบทความต่อๆ ไป

Domain

สิ่งแรกเลยที่เราต้องเช็คก็คือ เช็คดูว่าเว็บไซต์ของเรามีโดเมนเดียวหรือเปล่า

Meta robots tag และ Robots.txt

ต้องตั้งค่าให้ Seach Engine Robots เข้ามา crawl เว็บไซต์ของเราได้ ฝนเคยเจอลูกค้าที่เข้ามาปรึกษาเพราะเขามีเว็บไซต์ และใช้บริการ SEO กับที่อื่นมาได้ซักพัก แต่เว็บไซต์ของตัวเองไม่ติดอันดับหน้าแรกให้คีย์เวิร์ดอะไรเลยซักคำ พอเข้าไปเช็คดูก็เจอว่าใน WordPress ของเขาตั้งค่า disallow search engine robots ไว้ไม่ให้ crawl เว็บไซต์ค่ะ เป็นอะไรที่พื้นฐานมาก แต่บางครั้งเราก็แอบมองข้ามไป ถ้า robots โดน block ไม่ให้ crawl เว็บไซต์ ถึงเราจะไปสร้าง backlinks เข้ามาเยอะแค่ไหน เว็บไซต์ของเราก็ไม่สามารถติดอันดับใน Google ได้ค่ะ

Sitemap

Sitemap คือลิสต์ของเว็บเพจต่างๆ บนเว็บไซต์ของเราค่ะ โดยปกติเราก็จะใส่เพจต่างๆ ที่เราต้องการใน search engine เข้ามา crawl ไว้ใน sitemap ถ้าเป็น Google เราก็จะเอา sitemap ไป submit ใน Google Console หลังจากที่เราได้สร้าง sitemap บนเว็บไซต์ของเราเสร็จแล้วค่ะ โดยปกติเราก็จะเช็คด้วยว่าเราไม่มี เพจ 301 และเพจ 404 อยู่ใน sitemap ค่ะ

Structured Data และ Schema Markup

Structured Data คือระบบข้อมูลที่ระบุประเภทของเนื้อหาในเพจหนึ่งๆ โดยใช้ tag พิเศษที่เรียกว่า Schema Markup แทรกเข้าไปใน HTML เพื่อให้ Search Engine รับรู้ว่าได้เพจนั้นมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไรและเป็นเนื้อหาประเภทไหน

Internal Linking

การลิงก์ภายในเว็บไซต์ของตัวเอง ด้วย anchor text ที่เหมาะสม จะสามารถส่งผลดีต่อการติดอันดับของหน้าเว็บเพจที่เราต้องการที่ดันให้ติดอันดับเช่นกัน

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *